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推广创意撰写与URL设置-百度竞价培训之七

什么是推广创意?
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

关键词可以为您定位潜在客户,创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在客户访问您的网站,并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务,进而采取转化行为,如注册,在线提交订单,电话咨询,上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
为保证网民搜索体验,并最终保证您的推广效果,创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写,突出您的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。

注意:
创意直接影响的是点击率,点击率会影响质量度,质量度会影响出价,所以说一条好的创意对推广来说,非常重要。

对于创意我们应该关注的,就是如图所示的4个点:飘红、相关、通顺、吸引!

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下面我们就这4点进行详细说明。

一、飘红
创意展现在网民面前时,标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示,称为创意的飘红。
如文章第一张图片所示:搜索“SEM”时,创意的飘红情况如上,其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红。
创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红,而网民搜索词与关键词是高度相关的,通常会包含与关键词一致或意义相近的部分,因此您在撰写 创意时,要尽可能地在标题描述中包含关键词,以增加使创意飘红的机会。数据表明,1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注,且飘红出现在不同地方的 效果有所不同,对网民的吸引力排名如下: 标题+描述 > 标题 >描述 > 不出现关键词。
如果想要在整个创意中能出现更多的飘红,建议在撰写推广创意时合理使用通配符。
什么是通配符?
通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代