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竞价帐户结构搭建-百度竞价培训之三

营销目标确立下来之后我们就去官网http://editor.baidu.com 下载百度推广客服端,准备建立帐户。百度推广客户端干嘛用的呢?百度推广客户端是一款供百度搜索推广与网盟推广用户免费使用的百度推广账户管理软件。下载下来安装好,然后用申请好的帐户和密码进行登录。

  
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登录界面

登录进去之后,我们选择搜索推广进入搜索推广管理界面。
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好了,这就是百度搜索推广的客户端管理界面。红色我标志的地方:推广计划、推广单元、创意、关键词。就是这个百度搜索推广的核心部分。我们的帐户建立就是从这里开始。

百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级,经验表明,合理的账户结构设计以及精细的关键词分组,可以有效提升营销效果。所以在这里先介绍一下账户的结构。
账户结构
   一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,如下图所示:

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账户设计
   百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架,利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。
(1)推广计划设置思路
   商户需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供参考:
   对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户
   既可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。
   对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户
   可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。
   计划维度的举例说明:
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(2)推广单元设置思路
   建立好推广计划以后,我们要仔 细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。 其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利 于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。
   具体方法可以参考以下两种:
   为每一个推广单元设置单独的“主题” ,如:可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词,而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同,因此需要分为两个不同的单元。
   按 照网民的搜索意图建立推广单元,比如可以按照 “兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法,易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置,便于推广商户及 时跟进线下营销活动,提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同,我们只是从这几个角度去考虑,不一定必须遵循这三个阶段,最终还是要 根据建立的计划去进一步的细分单元。
   单元设置的举例说明:
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建立帐户流程一基本是:先添加推广计划,然后建立推广单元,之后是添加关键词和撰写创意。

下面我推荐一个优质的帐户结构和帐户结构优化实例图,给大家借鉴一下:

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优质帐户结构模型

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帐户结构优化实例

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