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建筑行业网络营销策划文案大全

建筑行业网络营销策划

建筑行业在互联网营销领域尚属稀缺,掌握良好的网络营销、网站运营技术和策略,对现有网站进行了诊断和改建,对搜索引擎进行了相关优化,提升了现有员工的网络营销素养,最终通过网络营销的新渠道,实现了业绩的增长。

1、网站重新改版建设后流量、导航、内容优化,可以使网站营销转化率大幅增加;百度搜索品牌关键词,网站排在百度第一位,搜索行业关键词,品牌信息出现在百度首页;

2、网络营销团队建设完善,组建了线上运营团队,网络营销制定了合理的考核绩效,员工经过专门培训,网络营销技能得到提升;

世界经济学家说:不管你现在做什么或有什么想法,你必须要迎接互联网,然后适应互联网,除此之外你别无选择。

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建材行业以往都是通过传统的线下渠道销售,这种传统的线下销售渠道非常的有限,如果不是知名品牌,可能很多人根本就不了解你,更不可能找到你,这样会使企业错失很多机会。随着现在互联网的高速发展,网络营销已经开始慢慢代替原始的传统销售模式,而且现在很多客户在找这种设备的时候都会先通过互联网查找相关的建材信息,这时候就需要让客户通过互联网找到你的建材产品,所以建材行业企业建立一个网站是非常必要的,这个网站不是一个普通的模版型名片网站,而是一个具有高营销力的营销型网站,让客户在互联网上找到你的同时对你的产品产生兴趣,留下深刻的印象,这样才能让客户产生下单成交。

建筑行业从业者如何了解所在企业的企业网站是否具有营销力?
1、建材行业营销型网站建设:众多建材行业营销型网站案例,经验丰富,为企业量身打造适合企业网络营销的营销型网站,打造企业赚钱工具;

2、建材行业网络营销需要一整套模式,建材行业企业网站是要建设,但是必须是建立一个具有高营销力的营销型网站,建材行业企业网站不只是一个名片网站,而是要让网站带来价值,为您企业创造利润,通过网站带来成交客户,让您的网站真正成为您的赚钱机器!

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随着互联网的迅猛发展,从网络上获得资讯已成为越来越多人的选择。建筑行业也毫不例外,消费者在采购前,都会首先在网络上进行搜索比对,然后初选品牌,从而进入后续的了解购买流程。除此之外,消费者在购买建筑产品的时候也会通过网络口碑进行调查,然后选择。这一切都说明,建筑企业进行网络营销将大有可为。

广阔的利润增长点,吸引众多商家涌入这个网络,随着消费者、代理商、经销商习惯在网上了解建筑、比对价格,建筑产品网络营销运用得当,将会帮助企业快速提高知名度、美誉度甚至销售量。对于一直利用传统方式营销的建筑行业来说,如何利用好网络营销,找到精准的目标客户业已成为企业必须面对的问题。

随着建筑市场竞争的加剧,传统的营销方式不能满足经销商的发展需求,网络对于建筑的的销售似乎是一个新的增长点。建筑企业与经销商之间的互动日趋频繁,因此网络营销这一新兴的方式势在必行,必能引起行业内新的营销革命,谁能抢先利用网络营销,谁就能在竞争中赢得先机。

做网络推广方案先看企业营销策略

不同的人,做出的网络推广方案也是千差万别的,作为专业的网络营销人员,该如何撰写年度网络推广方案?有人说让我做推广我会,但是让我做方案我不会,尤其是年度推广方案,难度更大。其实呢,网络推广方案是一个策划工作,需要有一个网络营销顾问式的人才才行,一般的推广人员是写不好的。网络推广年度方案该怎么做?首先是要看企业的营销策略,这个网络推广方案是服务于整体营销目标的,网络营销顾问要根据2013年的营销目标分解出网络推广方面的预算和任务,再看用什么样的网络推广方法能够高效快速地达成年度营销目标。

网络推广方案和写文章不一样,方案要务实,要考虑可行性、执行难度,不需要什么华丽的语言,需要的是简单、明确、可执行性强的规划,这个规划能顺利完成企业年度营销目标,达成销售促进、品牌提升的目的。

品牌建设靠公关销售拉动广告强

市场推广的方法概括起来就是广告和公关,网络推广方法概括起来就是网络公关和网络广告,我们想推广品牌就得多策划网络公关的内容,我们想明显拉动销售就需要网络广告的配合。一般来讲,企业是兼顾品牌和销售的需求,公关推广细水长流,广告推广在重点时期集中投放,两者如何配合要根据公司的市场工作安排,行业特点等等。

一般谈推广方案,并不包含危机公关,但是企业推广过程中往往会遇到如此情况,建议推广方案做一个危机公关的预案,包括突发情况的预防、应对方法,具体负责人、费用预留等等。

低成本网络营销方式有哪几种

第一、事件营销

事件营销分借势和造势,借势是借助已有的社会热点策划话题,造势是自己找个话题炒热,话题和我们营销的企业和产品息息相关,可以找到之间直接或间接的联系,在话题中融入企业的产品或品牌信息,持续性的传播,从而把企业的品牌或某种产品推广出去,这种方式适合人物、食品等,跟人的生活息息相关的产品,尤其适合明星。这个总体花费可能也不少,但是一种性价比比较高的方式。

第二、病毒式营销

病毒式营销,是策划一个病毒源,要有意思,能引起大家的兴趣的,然后引起网友的互相传播,因为传播过程像病毒一样扩散,所以叫它病毒式营销,病毒源可以是一个视频,一个图片,一个动画,一个短文,一个笑话,一本电子书等。只要以这种扩散的形式传播,都叫病毒式营销。这种方式,成本主要在病毒的策划,其余有部分推波助澜的推广就可以了。

第三、软文营销

以上两种方式,自己有这方面的高级策划人才,确实一种低成本的营销方式,但是实际上企业里没有这种人才,而外包出去策划费也就成了主要成本。软文营销,相对上面两种成本更低,但是效果不会像上面两种有爆发力,但是企业打造品牌和口碑,更需要软文营销,软文营销重点在于策划,策划的好也会产生以上两种营销形式的效果。不过业内能策划方案的公司不多,小马识途营销机构集结多名顾问,可为企业策划软文营销方案,以及事件营销、病毒式营销方案。

第四、博客营销

博客营销很好理解,有人说已经过时了,其实不然,一些名人、业内专家的博客访问量还是很大的,而且很多专家评论发了博客之后,会被媒体转载为新闻,这样其传播效果被无限放大。如果自己有写文章的能力和水准,博客营销定能起到很好的推广作用。
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建筑企业如何利用网络营销创造价值

在网络世界发达的今天,网络营销成了企业销售渠道的热门之选,建筑企业也不甘落后。网络是一个传播迅速的平台,但是要利用它达到一个显著的效果也实属不易。

近些年,如何利用网络营销为企业创造更多的价值备受关注,建筑产品作为一种耐用消费品,消费者往往对网络上的营销有种不信任感,而更加倾向于向周边商场购买此类产品,因此,在网络营销方面,建筑行业整个营销局面相对落后,随着网民的年轻化,建筑网络营销将有着巨大的潜力。那么,建筑企业如何开展网络营销?

建筑企业如何利用网络营销创造价值

首先,树立网络营销意识。

建筑企业把网络营销摆放在何种位置,影响到具体实施的深浅。当然,这里存在的矛盾是,建筑企业不明白也暂时没有看到网络营销产生多大的效益因而犹豫不决,甚至忽视。对于很多企业而言,网络营销只是年度营销里很小的一部分。预算少,想法少,实施少,投入少,效益自然也无法看到。且不说,奢望企业一开始就能够以战略眼界对待网络营销,但至少,在策略上应该予以重视。

其次,建立网络营销目标。

建筑这种定制化的大宗耐消费品不同于一般性消费品,线下的促销活动尚不能产生顾客立即购买的效益,更何况网络。消费者的审慎,产品的特殊性,需要企业认识到,网络营销的第一效益目标是口碑与公关,而非直接销售。口碑力对消费者的购买影响很大。更为重要的是,由于企业对网络营销不够重视,忽略了与消费者的沟通的同时,也忽视了消费者基于网民身份对企业品牌与产品的评价。以至于,建筑企业品牌在网络上遭遇口碑危机,也毫不知情。

第三,创造出色的互动网络平台。

有对于网络营销的深刻认识,下一步就是如何实现建筑企业网络营销。明确了先以口碑作为网络效益目标,即可围绕此具体实施开展。因而,创造一个出色的互动网络平台,就显得尤为关键。一般网站显得过于平面化,使得网站在与网民互动,营销拓展等功能上掣肘。建筑的特点是家居化、整体化、定制化、人性化、个性化等“五化”产品,能够洞悉这点,并以此为出发点,与网民建立互动关系,实现网络平台的最优结构,避免网站只是简单的网站,缺乏网络营销在深度与宽度上的创造性发挥。

第四,寻找多样化与形式创新。

网络平台与形式的多样化,也给建筑企业网络营销带来了机遇。SNS、微信、微博客、博客等等,都给企业网络营销在形式创新上提供了可行性。这里说的形式创新,即包括在平台互动创意上的创新,也包括互动内容的创新。建筑业是一个朝阳产业,无论是传统营销还是网络营销、甚至新媒体营销上,都可谓路漫漫,但也预示着空间以及可能性的巨大。相信,中国建筑企业一定能够找到适合自己,能够促进产业成熟发展的道路。

线上宣传好了,线下当然也要全面配合。线上线下作为互补的营销模式,才能将品牌推行得更远。

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建材行业专家战玉琴:“网络营销”是大势所趋
随着互联网的发展,尤其是近两年移动互联网的飞速发展,越来越多的企业开始重视互联网这块大蛋糕。网络营销也开始呈现凌驾于传统营销成为企业最重要的营销渠道。有不少行业都开始纷纷试水互联网及移动互联网,希望借此来提高自己的知名度,进而达到营销的目的。建材行业自然也不例外。但是,建材企业如何通过网络营销扩大销售?
战玉琴告诉记者网络营销正以不可逆转的趋势影响着人们的消费理念,建材行业步入网络营销时代是必然趋势,建材企业都应早日开展精准网络推广,主动出击,早日摸索出适合企业的低成本高效益的营销之路。但建材企业要想做好网络销售,也必须在保证产品质量的基础上,选择合适的目标受众群,同时采用多样化推广方式,传统渠道与网络渠道互相配合、相得益彰,并且,还要做好售后服务工作,培养自己的客户群体,增加客户的重复购买。只有如此,企业的网络销售才能逐步成熟,不断地取得更好的销售业绩。

经过多年的努力,今天的“山东建筑材料门户”已发展成为建材行业非常专业的营销平台,该平台集行业资讯、产品展示、在线交流以及采购供应信息,几乎囊括了所有建材行业的信息需求,现在已经开始大规模招商。战玉琴表示,在不久的将来,像“中国建筑网”这样的平台将为整个建材行业提供了更广阔、更便捷的平台和资源,也让建材行业能够真正进入电子商务时代。

那战玉琴是如何看待建材行业网络营销的作用和前景呢?她这样说:建材行业从来都不缺乏高端化产品和技术,但是,面对越来越激烈的市场竞争,整个行业也应该将营销模式向高端化方向延伸,网络营销是一个必然趋势,信息社会时代需要更广泛的信息来源、更便捷的交易平台、更经济的运营成本,传统行业需要有这样的平台来助跑。“早起的鸟儿有虫吃”相信战玉琴的先进理念及实践能够能整个建材行业带来营销的时代变革,建材行业的电子商务时代即将到来。

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